| 立子異言堂 |
．文章構想時間：1999/08/19 |
| ■文章標題：唱廣東歌的小李飛刀
■前言︰ |
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| ■作者：卜仔 | ￭文章主分類：企業管理 | ￭文章子分類：行銷企劃 |
| ■文章標題：唱廣東歌的小李飛刀 台灣有個帥哥演員叫做焦恩俊，有個美女蕭薔，他們倆人合演了一齣電視劇， 叫做「小李飛刀」。 香港演員袁詠儀和孫興，與大陸小生趙文卓，合演了一齣電視劇叫做「花木蘭 」。 本來，這不過是兩齣不小心打對台的八點檔。 卜子向來不太看電視，尤其是晚上的八點檔，因為通常那時候我根本不在家， 不是在公司加班，就是在上課讀書，對於肥皂劇，我通常沒啥興趣。不過呢？ 前一陣子剛好爸媽上台北，為了回家吃媽媽煮的飯，所以當起孝子，回家吃晚 餐。當然吃完飯了，總是看個電視再進房間啦。 這一看，可好笑了。 純本土的「小李飛刀」，配唱起完全聽不懂的廣東歌；大港星（大陸 + 香港 ）主演的「花木蘭」卻唱著國語歌。（我只記得片尾曲是周華健唱的上上籤） 有意思吧！ 在心理學有這麼一段，叫做「刻板印象」。他是說，我們在學習的過程裡，會 將學習來的知識做分類與歸納，並從中獲取一個結論。這就成為我們對某單一 事物一種既定的想法。｛比如說，你會覺得當教官的就是忠貞的國民黨，這可 是不一定的哦！｝ 簡單的說，我們都認為「客家人很節儉」，其實，真的是這樣嗎？我看很難說 。又比如說，「卜子很帥」，這卻不是刻板印象，這是大家眼見為憑，客觀的 事實。^_^｛你帥我承認，但我比你帥！｝ 我們常常在學習的過程理將許多事物做歸類，經由分析得到結論，產生固定的 回應模式。 【楚留香】 記得這部港劇吧，民國 70 年的時候，曾是大家最喜歡看得武俠劇。我記得， 那個時候的片頭曲是用國語配唱，不過，片尾曲，就是粵語的了。記得當時， 我們還比看誰唱粵語版唱得好又正確呢！ 之後的好長一段時間，只要是武俠劇一定收視冠軍，像天龍八部、小李飛刀、 楊門女將啦都是在那個時候看的。 同一時期，港星梁朝偉、梅艷芳、劉德華正開始竄紅。香港文化正式入侵台灣 。而台灣的影劇工業也在此時嚴重暴露出自己的水平不足，搞得自己灰頭土臉 …… 這跟我今天要談的「刻板印象」有啥關係呢？ 關係可大了。我們這個世代（立子不算，他太老了），是看楚留香長大的。 ｛對啊，我太老了，我看的是「月光仙子」｝ 「港劇」，代表的是高品質、好看的節目。（這就是刻板印象） 這位製作人顯然十分明瞭這個關鍵，所以選了一首聽不懂的廣東歌作為主打， 目的就是要喚起我們對港劇的那種莫名好感，使收視率提升。（他好像成功了 ）。演員演的是啥，好像不再是重點了。 但是，在這裡補充一點，一個商品，如果行銷好過商品實質內容，嘿！嘿！嘿 ！雖然，在初期會創造出驚人的銷售量（收視率），但是等熱潮過去，大家仔 細檢視商品時，你就會知道可怕的後果。 你記得「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」吧，現在的廣告呢？商品呢？半 年前的話題人物「琳達」、「安琪」。推出時「輕鬆打」的轟動，賣的多好。 現在呢？是「輕鬆打」賣得好，還是「 IF 」業績高，我想你應該比我清楚。 「劇情精彩曲折的小李飛刀，李尋歡將情歸何處呢？請撥 0204-080-88 Call in 送大獎……」 你看了小李飛刀了嗎？我說對了嗎？ ｛沒錯，我還是在看「月光仙子」｝ 1999/08/18 卜繁裕 |
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